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在如今的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，對(duì)于推銷(xiāo)產(chǎn)品、連接客戶(hù)，海報(bào)始終是一種最為有趣和實(shí)用的展現(xiàn)形式，很多優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅呈現(xiàn)了信息，而且還能順帶做一些有趣的事情。同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)也是每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師的必修課。
尤其各種節(jié)日、熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的時(shí)候，越來(lái)越多的品牌選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)做借勢(shì)海報(bào)。這時(shí)候，老板定會(huì)翻出借勢(shì)大神杜蕾斯的天才創(chuàng)意，對(duì)你說(shuō)：“喂，能不能設(shè)計(jì)一個(gè)跟著一樣的海報(bào)。。?！边@讓大多數(shù)文案、設(shè)計(jì)伙伴叫苦不迭。
其實(shí)掌握一些套路，你也可以輕松做出好創(chuàng)意?？赐暌韵?1條套路，相信以后做借勢(shì)海報(bào)，再也不是什么難事。
首先，來(lái)一張2018年大多數(shù)品牌可以借勢(shì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)表。

 

 

一、選定文案視角

第一種，根據(jù)你所在的平臺(tái)或品牌主流客群中男性用戶(hù)和女性用戶(hù)的占比來(lái)決定你要對(duì)男性用戶(hù)說(shuō)話，還是女性用戶(hù)說(shuō)話。

“對(duì)他/她說(shuō)”：比如女神節(jié)當(dāng)日，他趣給自己用戶(hù)的海報(bào)就是下圖這樣的“對(duì)他說(shuō)”。因?yàn)樗て脚_(tái)本身的客群以男性客戶(hù)為主（個(gè)人不喜歡下面這個(gè)創(chuàng)意，感覺(jué)有點(diǎn)low，但舉例用這個(gè)還是很明顯）。

 

第二種，你也可以選擇站在用戶(hù)端，跟用戶(hù)站在一起，用第一人稱(chēng)來(lái)說(shuō)有關(guān)“我”的故事或有態(tài)度。

比如方太品牌在2018年的女神節(jié)就是用顧客自己的故事來(lái)表達(dá)。

 

第三種，站在品牌的視角，“對(duì)你說(shuō)”

1）站在品牌自己的視角，結(jié)合節(jié)日與產(chǎn)品，對(duì)顧客直接說(shuō)，我能給你帶來(lái)什么改變和好處。

 

2）站在產(chǎn)品視角，告訴你的客群，“我”可以幫你們實(shí)現(xiàn)什么。

 

3）站在老顧客視角，以一個(gè)朋友的身份，與顧客分享購(gòu)物的體驗(yàn)、或產(chǎn)品的功能，為產(chǎn)品站臺(tái)和背書(shū)。

 

二、11個(gè)海報(bào)常用創(chuàng)意套路

除了選定“文案視角”外，許多品牌在做節(jié)日類(lèi)的海報(bào)時(shí)都會(huì)有固定的套路。當(dāng)你需要撰寫(xiě)一條創(chuàng)意海報(bào)文案，而一籌莫展的時(shí)候，不妨打開(kāi)這篇文章，快速的獲取簡(jiǎn)單有效的創(chuàng)意。

下面我們就來(lái)一起看下創(chuàng)意們的固定套路：

 

1）產(chǎn)品拼圖

這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該是杜蕾斯微博一手帶起來(lái)的創(chuàng)意形式了。

 

2）文字拼產(chǎn)品形狀

創(chuàng)意的起源不知道，但確實(shí)很多品牌開(kāi)始注意自己的瓶身其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。就像可口可樂(lè)的玻璃瓶形狀，就是可口可樂(lè)集團(tuán)一項(xiàng)寶貴的品牌資產(chǎn)。

 

3）用吉祥物來(lái)做創(chuàng)意

當(dāng)你的品牌碰巧有個(gè)吉祥物。那千萬(wàn)別浪費(fèi)。國(guó)外的比如熊本熊，國(guó)內(nèi)的比如三只松鼠和海爾兄弟。

 

4）萬(wàn)年歷形式的節(jié)日類(lèi)海報(bào)

萬(wàn)年歷在電腦和手機(jī)普及前，是每個(gè)人家中必備的一項(xiàng)道具。所以聰明的創(chuàng)意人就借鑒了萬(wàn)年歷的設(shè)計(jì)概念，變成了節(jié)日海報(bào)中很容易實(shí)施的一項(xiàng)形式。

 

5）顛倒的創(chuàng)意

在傳統(tǒng)的廣告界，大師們做創(chuàng)意時(shí)也經(jīng)常會(huì)想到的一個(gè)方式是把東西顛倒一下來(lái)看。

下面這兩個(gè)創(chuàng)意卻不僅僅是顛倒，還很聰明的用到了撲克牌中Q的含義：Queen

 

6）講一個(gè)段子或用梗來(lái)逗你“會(huì)心一笑”

杜蕾斯最早的葷段子、諧音梗和污力畫(huà)面，一手塑造了如今杜蕾斯在社交媒體圈內(nèi)的地位。

同時(shí)這項(xiàng)技能也被各大品牌逐漸掌握。所以現(xiàn)在依然有很多品牌愿意在做創(chuàng)意時(shí)抖個(gè)機(jī)靈。

創(chuàng)意的內(nèi)容也更是青出于藍(lán)勝于藍(lán)。

 

7）從字面意思出發(fā)的創(chuàng)意

這一類(lèi)創(chuàng)意更多是從文案本身出發(fā)的。比如我們說(shuō)女神節(jié)，那么直接一點(diǎn)，女神的形象本身就是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

 

8）找到節(jié)日的icon

許多西方的節(jié)日在視覺(jué)符號(hào)角度是比國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)節(jié)日更有記憶點(diǎn)的。

比如圣誕節(jié)，大家立刻腦海中浮現(xiàn)的符號(hào)是圣誕老人，是圣誕樹(shù)，是麋鹿，是拐棍糖，是紅綠色的搭配。

比如萬(wàn)圣節(jié)，大家想到的是紫色、黑色和金色，形象有巫婆、吸血鬼、木乃伊，icon是南瓜燈。

 

9）用表情包等形式來(lái)代為表達(dá)——說(shuō)出你的心聲

與其在節(jié)日里不痛不癢的說(shuō)：祝你節(jié)日快樂(lè)。其實(shí)還有很多品牌的海報(bào)更有野心。

品牌希望能夠戳中粉絲的某個(gè)點(diǎn)，讓粉絲能夠主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博或海報(bào)，從而達(dá)到二次曝光的目的。

而在這個(gè)目的下，用表情包這樣一種很接地氣的表達(dá)方式，配上有洞察有趣的內(nèi)容，是種很聰明的做法。

 

10）從電影海報(bào)中汲取設(shè)計(jì)靈感

很多品牌都會(huì)從電影海報(bào)中學(xué)習(xí)排版。下面這組圖就是幾個(gè)品牌對(duì)于電影海報(bào)的致敬作品。

 

11）當(dāng)大眾都關(guān)注A的時(shí)候，我們找到節(jié)日的另一種表達(dá)方式

我們都知道5月4日是青年節(jié)，很多品牌都從“青年節(jié)”的角度來(lái)做創(chuàng)意，比如號(hào)召青年們努力奮斗，比如結(jié)合喪文化或佛系等熱詞做結(jié)合。

但可口可樂(lè)和杜蕾斯卻在5月4日找到了另一種解讀方式，是每年的“星戰(zhàn)日”。

May the 4th be with you是星戰(zhàn)粉的暗號(hào)，也同時(shí)是5月4日的諧音。

 

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