品牌全案策略與設(shè)計(jì)品牌全案策略與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載
6月1日，是國際兒童節(jié)，也是京東618的第一天。
在這一天，微博被“喜歡體”海報(bào)刷屏了，京東在官方微博發(fā)布#你喜歡的 這里都有#海報(bào)后，引來百大品牌在各自官博的強(qiáng)勢(shì)打 call，紛紛發(fā)布自己的喜歡體海報(bào)，他們的海報(bào)都指向了同一個(gè)口號(hào)：“你喜歡的，這里都有！京東618點(diǎn)燃你的熱愛。”
于是，618正式開啟的第一天就被點(diǎn)燃了，首日即高潮。
618年年有，今年特不同。今年京東618最大的關(guān)鍵詞是“聯(lián)合”，京東打破了與品牌商等合作伙伴的邊界，大家一起聯(lián)合起來，也迸發(fā)出了更強(qiáng)大的勢(shì)能。
一周多前，無界618聯(lián)盟通過“聯(lián)合”，和衣、食、住、行、運(yùn)動(dòng)、娛樂、金融等領(lǐng)域的品牌和商家來了一次跨界營銷，造就了史上最強(qiáng)的社會(huì)級(jí)營銷事件；幾天前，京東與百大品牌商的“聯(lián)合”，通過“共享明星”的模式，又打造了一場史上最燃的#百大明星年中寵粉#事件。
這次京東與百大品牌商的“喜歡體海報(bào)事件”，再次彰顯“聯(lián)合”的力量。百大品牌商，涉獵時(shí)尚、快消、電器等各大品類，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)群體的全覆蓋。這種“聯(lián)合”，是京東與各大品牌商深度合作的象征，也體現(xiàn)出百大品牌商對(duì)于京東618的傾力支持，真稱得上是“一呼百應(yīng)”！
而且，“喜歡體”海報(bào)的刷屏，意味著一個(gè)個(gè)品牌的粉絲群體被觸達(dá)，當(dāng)“喜歡”被轉(zhuǎn)發(fā)，“熱愛”也被點(diǎn)燃，讓這次京東618的口號(hào)“點(diǎn)燃你的熱愛”更加響亮。
在營銷史上，“XX 體”并不少見，但是能夠如京東618“喜歡體”這樣實(shí)現(xiàn)刷屏的現(xiàn)象級(jí)卻鳳毛麟角。
仔細(xì)研究這個(gè)“喜歡體”，可以看到它的刷屏并不偶然。營銷最重要的兩個(gè)維度，一個(gè)是文案，一個(gè)是渠道，在文案和渠道上的精心設(shè)計(jì)，共同煉成了這次現(xiàn)象級(jí)的營銷事件。
在文案上，不同品牌根據(jù)自己的調(diào)性喊出了自己的聲音，更好地撬動(dòng)了自己的粉絲群體。一百多張“喜歡體”海報(bào)，就像是一百多個(gè)品牌的個(gè)性化主張，以及一百多個(gè)品牌與粉絲的深度對(duì)話。例如 OPPO 和哈?。?/p>
在統(tǒng)一的句式下又結(jié)合自身的品牌特點(diǎn)有著個(gè)性定制化的小設(shè)計(jì)，這使得一百多張海報(bào)就像一百多個(gè)方陣，形成了整齊劃一的輻射力和影響力。他們傳遞了同一個(gè)聲音：“無論你喜歡什么，這里都有”?！斑@里”是哪里？顯然就是京東618全球年中購物節(jié)。
在渠道上，一百多張海報(bào)分別由一百多個(gè)品牌在自己的官微發(fā)出，每個(gè)品牌官微都有幾十萬到上千萬粉絲，他們觸達(dá)了各自的粉絲群體，在他們的轉(zhuǎn)發(fā)下，也讓“喜歡體”在微博上四處開花，將京東618推向了高潮。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“勢(shì)”非常重要。
618作為年度最重要的購物節(jié)之一，要想引爆，第一天的“勢(shì)”至關(guān)重要。正是因?yàn)闊o界618聯(lián)盟、百大明星年中寵粉等一系列事件的預(yù)熱，然后由京東與百大品牌商“聯(lián)合”制造的這場“喜歡體”海報(bào)刷屏事件的點(diǎn)燃，終于讓618在第一天就被引爆，形成了燎原之“勢(shì)”、主場之“勢(shì)”。
618首日，又是“勢(shì)不可擋”之“勢(shì)”，它蓄積的不再像往年那樣僅是京東之“勢(shì)”，而是京東與無數(shù)品牌、合作伙伴無界合作、結(jié)成聯(lián)盟之“勢(shì)”，這樣的“勢(shì)”之猛烈，前所未有，讓首日即高潮！
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